Addio Mi Piace: inizia una nuova era per gli influencer

rimossi i like da instagram

Se ti tieni aggiornato con l’influencer marketing, saprai che rimuovere Mi piace sui social media è una novità del momento. Instagram ha dichiarato che i feed senza like saranno inizialmente pubblici in sette paesi: Australia, Brasile, Canada, Irlanda, Italia, Giappone e Nuova Zelanda.

Questo processo arriva dopo che Instagram ha affrontato critiche sull’effetto che la piattaforma e i social media hanno avuto sulla salute mentale. Invece di concentrarsi sulle metriche di vanità, Instagram vuole che le persone si sentano a proprio agio sulla propria piattaforma e crede che la rimozione di Mi Piace aiuterà gli utenti a concentrarsi sul contenuto stesso e la qualità dei post.

Cosa significherà questo per l’economia dell’influencer?

Alcuni credono che questo cambiamento possa innescare la fine dell’influencer economy. Anche se probabilmente che non sarà così, non c’è dubbio che cambierà il modo in cui gli utenti interagiscono con gli influencer sui social media. L’Influencer marketing oggi pone molta enfasi sul coinvolgimento visibile dei “mi piace”. Questo coinvolgimento non scomparirà con questo aggiornamento, ma i Mi piace saranno visibili solo all’influencer / utente stesso o tramite API.

Crediamo che questo cambiamento incoraggerà gli utenti a essere più creativi e sperimentali con i loro post, riportando l’influencer marketing alle sue radici ossia la creazione del contenuto autentico. Riteniamo inoltre che incoraggerà l’industria a guardare oltre le metriche di vanità come Mi piace e follower e concentrarsi invece su altri indicatori più significativi, come: condivisioni, salvataggi e swipe-up che non sono mai stati pubblicamente visibili.

Sarà qualcosa di positivo per gli influencer?

Assolutamente! Se Instagram decide di implementare questo cambiamento in tutto il mondo, può solo essere una buona cosa sia per il settore dell’influencer che per i creatori stessi. Questo allontanamento dalle metriche di vanità porterà i marchi a concentrarsi su altre forme di coinvolgimento, vendite e comunità, il che significa che quegli influencer che hanno creato una vera comunità non ne soffriranno, mentre sarà più difficile per quegli “influencer” che non hanno costruito comunità. In definitiva, questo cambiamento sarà positivo per l’industria nel suo insieme, poiché aiuterà a reprimere le attività fraudolente e offrirà una maggiore autenticità. Inoltre, senza l’onere di lavorare per i Mi piace, i creatori saranno in grado di essere più creativi con i loro contenuti, ma avranno anche il vantaggio di sentirsi più positivi su ciò che creano. C’è un’enorme pressione sia per gli influencer che per gli utenti affinché creino contenuti che generano like, che spesso hanno un impatto negativo sulla loro salute mentale. Senza la pressione dei “mi piace”, gli utenti saranno in grado di riflettere di più sul contenuto che vogliono effettivamente produrre. Speriamo che questo significhi che gli influencer saranno in grado di entrare in connessione con il loro pubblico e costruire comunità più coinvolte.

Sarà buono per i social media?

Non c’è dubbio che la rimozione dei Mi piace pubblici avrà un effetto positivo sulla salute mentale degli utenti di Instagram. Rendendo la piattaforma un luogo meno competitivo e giudicante, le persone avranno meno paura di essere chi sono realmente.

Impedirà inoltre alle persone di confrontarsi con altri utenti in base alla quantità di Mi piace che stanno ottenendo. Il cambiamento renderà indubbiamente Instagram un ambiente più rilassato, dove la creatività potrà prosperare piuttosto che essere costantemente quantificata dai Mi piace.

Come possono avere successo i marchi e gli influencer dopo questo cambiamento?

Per alcuni i “Mi piace” pubblici sono visti come una buona indicazione della forza della comunità di un creatore e, se i marchi non sono in grado di vedere questi dati, renderà più difficile per loro valutare quanto sia coinvolto il pubblico di un influencer e, quindi, quanto sia forte la propria comunità . Allo stesso modo, potrebbe essere più difficile per gli influencer dimostrare il loro valore a un’azienda senza like. Tuttavia, riteniamo che il settore debba allontanarsi dall’idea che i Mi piace siano una buona indicazione di coinvolgimento e si concentrino su metriche più profonde che forniscono una migliore comprensione di quanto sia realmente coinvolto il seguito di un influencer. Metriche come condivisioni, salvataggi e passaggi di storie stanno dimostrando modi migliori per misurare la vera influenza.

Per questo motivo, sarà più importante che mai per i marchi lavorare con una piattaforma di scouting di qualità in grado di abbinarli a influencer che rispecchiano direttamente il loro pubblico di destinazione, sulla base di dati e analisi approfondite.

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